Nuevas raíces: las marcas latinas que florecen en Ulta Beauty

Escrito por: Sierra Green

Ejemplos de los productos de Rizos Curls (Imagen del sitio web de Rizos Curls).

Durante este mes de herencia latina, es importante apoyar marcas y negocios latinos, en particular los que tienen una misión más grande.

Ulta Beauty es una de las tiendas minoristas más conocidas en los Estados Unidos. La tienda Ulta Beauty no solamente ofrece maquillaje y productos para la piel, sino también productos para el cabello, disponibles en la tienda y en línea.

Ulta Beauty lleva cuatro marcas de cabello propiedad de latinas con distintos objetivos y dirigidas a personas con una variedad de preocupaciones y texturas de cabello.

Las marcas son Rizos Curls, Isima, Productos LATINA y la más reciente, Ocoa.

Rizos Curls es una de las marcas de cabello más conocidas en la industria. La marca se enfoca en la hidratación y mantenimiento de los rizos y ondas. Rizos Curls fue la primera marca de cabello rizado propiedad de una latina disponible en cada ubicación de Ulta Beauty. La directora ejecutiva de la marca es Julissa Prado, una mexicana-estadounidense, quien empezó la marca en octubre del 2017, cuando había una falta de productos para cabello rizado en la industria de la belleza.

Prado se enfocó en cultivar productos con una fórmula que ayuda con cabello crespo y rizos más definidos, los cuales tardaron cuatro años y requirieron mucha prueba y error. Además, la marca fue cien por ciento autofinanciada. Prado solamente contó con el apoyo de su hermano para realizar las cosas logísticas. Ella explicó que muchas veces quiso darse por vencida en el proceso, pero la idea de ayudar a otras chicas con su cabello natural le motivó a seguir adelante. Convencer a los minoristas del valor de la marca y romper estereotipos de los latinos, como la idea de que no iban a conseguir productos de alta calidad, también fue difícil.

Hoy en día, Rizos Curls es una marca principal, con una variedad de productos incluyendo cremas, aceite, geles, champús y acondicionadores para cultivar rutinas distintas de nutrición capilar. La meta de Rizos Curls es ayudar a impulsar la inclusividad y romper las normas en la industria de la belleza.

Una marca que ha llamado la atención de la comunidad de cabello rizado desde su lanzamiento en los últimos meses es Isima. Isima es una marca de cabello rizado propiedad de la cantante colombiana Shakira.

El mensaje principal de la marca es que el pelo de cada persona, incluso cada mechón, tiene una historia. Durante la carrera de Shakira, ella nunca tuvo miedo de aceptar su pelo rizado, en el escenario o en videos musicales. Por eso, hace sentido que una empresa en la industria de cabello sea el próximo paso en su carrera. Sus varios productos, como cremas, geles y más, ayudan con el cabello crespo y el alimento del pelo desde la raíz.

La siguiente es Productos LATINA, lo cual se enfoca principalmente en ser innegablemente tú misma y la belleza de ser latina. La marca lanzó en el 2020 y está dirigida a personas con cabello rizado con mascarillas, cremas, espumas y más productos.

La directora ejecutiva es mexicana-estadounidense, Pilar Garcia, quien regresó a México para empezar su línea de productos. “Había obstáculos para llegar a este momento, pero me siento feliz”, dijo Garcia. “En este día es un superpoder ser una mujer y latina”.

La última marca en salir al mercado es Ocoa. Ocoa significa “un lugar entre las montañas” en la lengua indígena taíno. La marca de cabello lanzó en Ulta Beauty hace un mes y destaca la importancia de aceptar el pelo natural y rizado. Las transformaciones de personas usando los productos de Ocoa se volvieron virales. Los productos, incluyendo cremas, champús y acondicionadores, ayudan a dar nutrición y brillo en el proceso de peinado.

La marca se esfuerza por crear confianza en las mujeres y su cabello natural, usando ingredientes limpios y directamente de la tierra y cultura de la República Dominicana. La marca fue fundada por las hermanas y directoras ejecutivas Cory Varona-Corniel y Nicol Varona-Cancelmo. Las hermanas nacieron en la República Dominicana y siempre escuchaban el término “pelo malo” para referirse a su pelo rizado. Por años, ambas usaron planchas para alisar su cabello, pero decidieron que la autenticidad y aceptación de su cabello rizado sería mejor para ellas y la comunidad latina en conjunto.

Todas las marcas se esfuerzan por elevar a otras latinas y a personas con pelo rizado a aceptar sus texturas y pelo natural. Es un gran avance para poder conseguir productos de marcas que no solamente muestran a mujeres que se parecen a ti o tienen el mismo estilo que tú, sino que son lideradas por mujeres así.